“美目盼兮”“明眸善睞”“一寸秋波，千斛明珠覺未多”……古人不惜筆墨，留下了不少贊美眼睛的絕美篇章。如今，網絡流行語“世界那么大，我想去看看”卻日益演變成“世界那么美，我想看清楚”的無奈。

受疫情影響，電子產品使用時間呈倍數增長，用眼方式不正確、用眼過度等導致的視力問題，成為困擾Z世代人群最大的難題。教育部調研顯示，僅在2020年上半年，中小學生的近視率就增加了11.7%。而作為擁抱Z世代人群而生的閃亮滴眼液，則在某種意義上承擔著守護光明，讓眼睛健康在青春中“閃亮”的社會責任。

擁抱Z世代，閃亮品牌率先發聲

伴隨著信息時代成長的Z世代逐漸成為消費主力軍，卻同時也是近視發病率最高的群體。根據《2019年中國眼藥水行業分析報告》顯示，在我國眼藥水行業消費市場，VDT(計算機視屏顯示終端)和學生兩類人成主要消費群體，且呈高速發展態勢。因此，閃亮品牌需要緊緊抓住Z世代群體的消費心理和消費市場。

2021年初，閃亮品牌在廣州和鄭州聯合網紅書店，策劃了5場次的快閃活動。此次通過網紅書店、B站、快閃等青少年感興趣的個性化社交手段，植入愛眼、護眼理念，讓越來越多青少年群體明白用眼和愛眼的重要性，就是其迎合年輕受眾的絕佳證明。

活動策劃中，閃亮&音芙的聯名款棒棒糖的問世更是直接打破了傳統營銷模式——用戶在書店內含著棒棒糖看書時，預置在骨棒里的真人音頻會通過骨傳導技術不間斷播放，提醒用戶實時護眼，讓眼睛休息一下，用滴眼液滋潤一下眼眸。科技感十足的方式，無疑將大大提升Z世代的護眼體驗感和安全感。

閃亮此次很“潮”地率先為“eye”發聲，通過線上線下結合的時尚、潮流的多元營銷玩法，也讓更多人看到閃亮擁抱Z世代的決心，展現了其關注青少年群體用眼安全、守護未來光明的品牌價值理念。

線上線下聯動，無縫對接讓“eye”聽見

滴眼液此類護眼產品對于市場而言并不陌生，在消費選擇多樣化互聯網時代，如何抓住新一代消費群體的消費心理，迎合群體的口味，是品牌營銷的關鍵。閃亮品牌此次線上線下協動發力，可謂是為醫藥類行業如何抓住年輕一代樹立標桿。

此次活動中，品牌方邀請了大量網紅KOL和素人KOC線上打卡互動參與，聯袂全國 5 家新潮書店進行一場全民護眼快閃行動。將護眼視頻在年輕人最喜歡、最常登錄的B站進行病毒式傳播，實現了與目標用戶的實時互動。病毒視頻中OK手勢一起，伴隨耳熟能詳的眼保健操音樂，好似一記“回憶殺”直抵受眾心靈。

此舉也大大提高了年輕人的參與感，于心于行地引發青少年魔幻護眼。多元化場景的輸出，讓青少年產生了一種“原來愛眼還可以這么玩”的驚奇感，也讓內容輸出不再局限于以往傳統的單向觀看模式，而是極具互動真實性、立體性的雙向交集，使得閃亮品牌和年輕一代在情緒感染、價值理念傳播中無縫對接。

閃亮品牌這種“有個性、有活力、有創造力”的精神，十分貼切青少年內心消費價值觀，無縫對接Z世代追求潮流、時尚、關注健康的消費觀和生存心理，同時又提醒在教室、書店、圖書館、辦公室等用眼場所較多的Z世代群體，在閱盡千帆之前，記得為生活打開護眼模式，傳播愛眼、護眼的健康價值觀念。

守護光明，閃亮讓年輕一代無懼未來

閃亮品牌作為仁和集團旗下專業眼科護理產品品牌，致力于打造“眼部健康護理中心”，幫助消費者樹立正確眼護理觀念。品牌方除了向年輕一代提供高質量的護眼產品之外，更試圖通過新鮮、創意的方式，向大眾傳遞“實現自我，不斷追求人生，實現自己夢想”的精神，不僅實現產品精準營銷，也進一步提升品牌知名度和文化的輻射力，拉近和受眾群體的距離。

年輕一代是祖國的未來，而在消費市場則是“得年輕者得未來”。此次閃亮品牌線上線下相結合的營銷新模式，不僅開啟了其在中國眼護理消費品領域不斷創新、突破的新征程，也是新零售時代醫藥行業如何擁抱Z世代群體、逐步成為年輕消費市場喜愛品牌的積極探索，為更多醫藥企業市場營銷提供了積極參考。

同時，此類多元化場景式公益宣傳，將品牌營銷創新與科普兩手抓，真正地將護眼知識傳播到社會。“1+1>2”的營銷模式，也為醫藥健康行業如何進行科普宣傳提供可視化范本。相信今后，在仁和閃亮的帶領下，會有更多醫藥企業加入到護眼科普的隊伍中來，幫助更多青少年樹立科學健康護眼觀念。